为什么要重塑品牌 Twitter 到 X 是个坏主意

2022 年，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购了 Twitter。从那时起，他进行了更改，删除了团队成员，并更改了很多用户非常喜欢的内容 Twitter。 2023年7月，马斯克宣布更名 Twitter 到 X。他于 2023 年 7 月 23 日开始过渡到 X。

Twitter 的品牌重塑并未达到像 ‘s 等其他品牌那样流行的品牌重塑标准 Facebook 与 Meta 或百事可乐及其不断发展的标志和更新的品牌。品牌重塑的原因有很多 Twitter X 是个坏主意。

1. X名称缺乏独特的可搜索性

每个品牌名称都应该足够独特，以便当人们说出它时，他们就知道该品牌。即使是苹果这个知名水果的代名词，也是一个如此可靠的品牌，每个人都知道你在说什么。

“X”是埃隆·马斯克的痴迷。他选择这个名字是为了与他的其他企业 SpaceXTesla（与 Model X）保持一致，甚至与自己的企业保持一致 X.com 现在转发 Twitter.com。

虽然 X 在马斯克宣布更名后的几天里非常引人注目，但作为一个不改变文字的长期品牌名称，它还不够独特。为什么要从唯一名称重命名为通用字母？

虽然马斯克的粉丝可能会理解他对“X”的痴迷——无论如何 Twitter 不关注埃隆·马斯克的活动或他的商业企业的用户不会理解其重要性。登录 Twitter 有一天发现一个新的标志没有任何改变，这会让用户感到困惑。

没有解释。 Twitter 的品牌指南尚未更新以反映更新后的重命名。这确实是一个杂乱的决定，让用户不知道是否要给他们打电话 Twitter 或X——即使我们不太知道该怎么称呼它。

品牌塑造和品牌重塑不仅仅是一个标志。品牌风格指南包罗万象，可以通过其品牌的所有元素来识别公司的身份。

Twitter 的蓝色小鸟图标和天蓝色调任何人看到它都可以认出 – 并且是对其名称的参考。 Twitter 使用特定的字体作为其品牌、与鸟类相关的图像以及我们识别的语言 Twitter的语气。

重命名 X 时，仅包含徽标和 Social-媒体句柄已更改。甚至天蓝色的配色仍然无处不在，以及与之相配的其他一切 Twitter, Twitter。 X没有品牌。单个徽标不是商标，尤其是与代表其他事物的不匹配品牌搭配使用时。

品牌重塑应该作为整体新品牌的盛大展示。品牌应由用户对其目的进行测试和研究。

在一段时间内 Twitter 马斯克改变一切后的骚乱 Twitter 我花了 16 年时间打造它，但品牌重塑永远不会受到忠实客户的热烈欢迎 Twitter 用户。

马斯克对他的许多项目做出了自发的决定，就像改变现状的临时决定一样 Twitter Doge 中的徽标，或者当他在意识到随之而来的身份验证危机之前允许所有用户购买蓝色勾号时。

即使他的愿景 Twitter X是马斯克的另一个自发决定。品牌重塑需要时间和研究。咨询创意开发团队应该是马斯克的第一站。这次更名的失败表明他没有这样做。

这 Twitter 在马斯克收购该公司之前，该品牌已经强大了 16 年。 Twitter 随着时间的推移，仅对其品牌进行了较小的更新。自从马斯克买下这个平台以来， Twitter 经历了历史上最剧烈的变化，随之而来的往往是用户投诉。

有时，品牌重塑足以分散注意力，从而强化品牌。然而在 Twitter 而对于 X 来说，情况并非如此。对于所有允许这些变化成为放弃平台的原因的用户来说，X 混乱的品牌重塑只是棺材上的又一颗钉子。

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 决定使用他的品牌 X，继续保持商人的声誉 Twitter。似乎他想要改变一切 Twitter 自行构建，而不是从头开始创建自己的 X 平台。

品牌重塑才刚刚开始——尽管品牌重塑通常会完全公开——所以他能够渡过难关并改进一切。但就在其宣布几天后，情况似乎如此 Twitter 在 X 中重塑品牌是一个坏主意。